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Données extrayant des perspicacités plus profondes de produit et de consommateur

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Apporter la science à l'art de meilleures bières de brassage

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DR Adam Fenton est un consultant en sciences du consommateur pour SABMiller, un des mondes menant des brasseurs de bière. Adam fait partie d'un groupe technique travaillant très étroitement avec leur groupe de vente, dont le rôle est de servir tous les marques et marchés globalement pour aider SABMiller à brasser une meilleure bière d'échantillon. Adam avait employé le logiciel d'Unscrambler® pendant plusieurs années pour entrer des perspicacités plus profondes dans le développement de produit, stigmatiser et la segmentation du consommateur.

Les données extrayant des perspicacités plus profondes Adam de produit et de consommateur expliquent, nous employons l'Unscrambler pour classifier et analyser des liquides dans 2 et 3 cartes dimensionnelles pour représenter les produits que nous avons ainsi les personnes techniques et les personnes de vente peuvent parler. Son vraiment environ arrangement le produit meilleur ainsi nous avons une terminologie plus riche qui résonne avec nos consommateurs sur leurs marchés locaux. Elle nous laisse également comprendre les différences techniques entre les bières basées sur l'analyse objective des équipes de goûteurs et l'équipement de laboratoire.

Adam emploie l'Unscrambler® X pour analyser des études du consommateur et pour déterminer comment les données du consommateur se relient aux données techniques, puis le lien qui aux préférences du consommateur. Il explique, il nous permet de trouver des modèles dans des données du consommateur et de comprendre comment les consommateurs voient des différences en bières. Par exemple, nous pourrions décrire une bière particulière en tant qu'étant de houblon, mais quelle est la différence dans la perception entre les consommateurs colombiens et les consommateurs panaméens ?

l'Unscrambler® X permet à Adam de creuser plus profond dans leurs données en utilisant l'analyse de composant principal (PCA), la régression des moindres carrés partielle (PLSR), la régression de composant principal (PCR) et l'analyse de faisceau.

Perspicacités conduites par données = vrais avantages d'affaires

SABMiller a développé de nouveaux produits en utilisant des perspicacités de leur travail d'analyse avec l'Unscrambler® X combiné avec d'autres perspicacités. Adam indique que l'analyse d'Unscrambler® X nous a aidés à identifier des occasions pour nos marques.

La compagnie emploie également le logiciel pour évaluer l'acceptabilité des marques potentielles sur les marchés locaux. Elle aide à informer quelles marques sont le plus susceptibles de réussir sur quels marchés et quels segments ont basé sur des sélections de vente et l'information technique.