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Le PDG de la Hannover Messe : "Nos exposants ont indiqué plus de 1 700 premières"

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Le salon Hannover Messe 2021D débute aujourd'hui, lundi 12 avril, et durera jusqu'au 16 avril. En raison de la pandémie en cours, la 74e édition de la célèbre foire industrielle allemande passe au numérique. Après avoir été annulée en 2020 pour la première fois de son histoire, puis transformée en un événement virtuel plus petit en juillet 2020, la Hannover Messe revient en ligne

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Comme le veut la tradition, la chancelière Angela Merkel ouvrira virtuellement l'événement le lundi 12 avril et ce sera son dernier discours en tant que chancelière fédérale. 1 800 entreprises exposantes se sont inscrites sur la plateforme numérique de la Hannover Messe et ont indiqué plus de 1 700 premières. Quelques jours avant l'événement, le Dr Jochen Köckler, directeur général de la Deutsche Messe AG, a donné son avis sur le nouvel événement et sur ce que l'on peut en attendre.

La Hannover Messe 2021 comprendra un centre d'exposition virtuel avec des flux en direct des exposants, des conférences interactives et une zone de réseautage. Des chats vidéo seront disponibles. Le programme des conférences se déroulera exclusivement en anglais et en allemand, avec traduction simultanée des deux langues. Trois thèmes principaux seront abordés : l'industrie, l'énergie et la logistique

Le programme complet est disponible ici https://www.hannovermesse.de/en/search/?category=ev.

L'année dernière, en raison de la pandémie, la Hannover Messe a d'abord été reportée puis annulée. Comment avez-vous évalué les conséquences de cette annulation ?

Dr. Jochen Köckler : L'annulation a été un énorme revers pour nous ainsi que pour nos clients. Traditionnellement, nous accueillons plus de 6 000 sociétés exposantes et 200 000 visiteurs, c'est donc pour nous une énorme perte financière. Nos clients comptent sur la HANNOVER MESSE pour rencontrer de nouveaux clients du monde entier, donc pour eux, l'impact financier a également été important.

Cette année, comme de nombreuses autres foires internationales, la Hannover Messe se met en ligne. Qu'attendez-vous de cette édition virtuelle ? Pouvez-vous décrire les principales caractéristiques de cet événement ?

Jochen Köckler : En juillet 2020, nous avons organisé les HANNOVER MESSE Digital Days. C'était un événement beaucoup plus petit par rapport à ce que nous faisons cette année, mais nous avons appris beaucoup de choses et cela nous a permis de poser les bases pour 2021. Nous avons construit l'édition numérique de cette année sur trois piliers : l'expo, la conférence et le réseautage. L'expo propose des présentations virtuelles de produits et des live-streams d'exposants, ainsi que des tutoriels vidéo et des chats en direct. La conférence se déroule du lundi au vendredi et couvre un large éventail de sujets issus des secteurs de la fabrication, de l'énergie et de la logistique, ainsi que des affaires et de la politique. La mise en réseau encourage et permet un contact direct entre tous les participants

Quels sont les avantages d'un événement virtuel par rapport à un événement physique ? Quelles en sont les limites ?

Dr. Jochen Köckler : Les événements virtuels étendent considérablement notre portée en termes d'exposants et de visiteurs potentiels, car les coûts de participation sont beaucoup moins élevés que pour les événements traditionnels. Cependant, le contact face à face fait défaut.

Pensez-vous qu'à l'avenir, les événements virtuels seront la nouvelle norme ? Les événements numériques sont-ils l'avenir des salons professionnels ou ne sont-ils qu'une solution temporaire ? Ou bien verrons-nous davantage d'événements mi-physiques et mi-virtuels lorsque la situation reviendra à la normale ?

Dr. Jochen Köckler : Les événements virtuels comblent le vide en attendant la fin de la pandémie de corona et génèrent des outils numériques innovants qui ajoutent plus de valeur aux événements traditionnels. Désormais, les événements hybrides qui combinent les mondes physique et virtuel seront la norme.

Craignez-vous que l'on achète désormais des produits industriels en ligne, sur des plateformes virtuelles, et que l'on en fasse la promotion en ligne également, au lieu d'organiser des événements physiques ?

Dr. Jochen Köckler : Non. Rien ne peut remplacer les événements en face à face. Les gens veulent et ont besoin du contact personnel qu'ils obtiennent lors d'événements physiques, en particulier lorsque leurs discussions impliquent des contrats pluriannuels et d'énormes investissements financiers.

La Hannover Messe a toujours été le lieu où les tendances de l'industrie sont présentées en premier lieu : cela sera-t-il le cas cette année encore avec cette édition virtuelle ?

Dr. Jochen Köckler : Oui. Beaucoup de nos clients présenteront à nouveau leurs nouveaux produits et leurs innovations lors de l'édition numérique. En fait, nos exposants ont indiqué plus de 1 700 premières et près de 400 projets de R&D pour l'édition numérique.

Qu'en est-il des produits qui sont présentés : Sont-ils davantage liés à la technologie COVID ou voyons-nous encore une majorité de nouveaux produits innovants dédiés à l'industrie du futur et sans rapport avec COVID ?

Jochen Köckler : Le salon HANNOVER MESSE présentera des produits issus des secteurs de l'automatisation, de la transmission de puissance et de l'énergie hydraulique, de l'informatique et des logiciels industriels, de l'énergie, de la logistique, des pièces et matériaux d'ingénierie et de la recherche et développement. Toute relation avec COVID sera secondaire.

Le concept "Industrie 4.0" a été annoncé pour la première fois en Allemagne il y a près de 10 ans. La pandémie a montré à quel point le passage au numérique est devenu crucial pour les organisations si elles veulent encore exister. Avez-vous remarqué cette année un nombre accru de produits qui répondent à ce besoin de numérisation, plus que les années précédentes ?

Dr. Jochen Köckler : Notre thème principal à la HANNOVER MESSE est " la transformation industrielle ", ce qui souligne le rôle crucial que joue la numérisation dans l'industrie. Aujourd'hui, pratiquement tous nos clients proposent des produits et services numériques, et le nombre de ces produits et services augmente chaque année

Le pays partenaire de cette année est l'Indonésie, un pays qui a pour objectif de devenir l'une des 10 plus grandes économies d'ici 2030. Que pouvez-vous dire du potentiel industriel de l'Indonésie ? Dans quels secteurs pourraient-ils maîtriser dans les prochaines années ?

Dr. Jochen Köckler : L'Indonésie a le potentiel pour devenir un acteur mondial de l'industrie. Le gouvernement prévoit de transformer le pays en un fabricant de haute technologie. Il investit donc massivement dans cinq secteurs qui représentent 65 % du PIB : l'automobile, la chimie, l'électronique, l'alimentation et les boissons, ainsi que le textile et l'habillement. Par exemple, l'un des objectifs est que, d'ici 2025, 20 % de tous les véhicules fabriqués en Indonésie soient électriques.

Chaque année, la Hannover Messe rassemble des exposants fidèles et loyaux (Siemens, KUKA...) : ces entreprises seront-elles présentes cette année ?

Dr. Jochen Köckler : Oui, KUKA, Siemens et bien d'autres grands noms seront présents à la HANNOVER MESSE cette année. L'édition numérique offre aux entreprises une gamme de forfaits de participation qui répondent à leurs besoins individuels. En outre, nous proposons des services que les exposants peuvent réserver à la carte, par exemple la diffusion en direct d'une conférence de presse

L'organisation d'un événement virtuel est un travail différent de celui d'un événement physique. Comment avez-vous géré cela ?

Dr. Jochen Köckler : Notre filiale événementielle est spécialisée dans l'organisation d'événements virtuels, nous nous sommes donc appuyés sur leur expérience et leur expertise pour nous guider. Dans le même temps, nos équipes de projet existantes ont appris par la pratique et nos clients ont apporté leur soutien. L'ensemble de l'équipe se compose de plus de 150 personnes, auxquelles s'ajoutent de nombreuses personnes d'autres divisions qui apportent leur soutien en cas de besoin

Quels outils en ligne utilisez-vous pour l'événement ? Avez-vous développé votre propre plateforme numérique ou utilisez-vous une solution clé en main ? Laquelle ?

Dr. Jochen Köckler : Nous avons développé notre propre plateforme numérique en coopération avec event it AG. Les fonctionnalités et les outils comprennent des présentations numériques de produits, des flux en direct d'exposants, un programme de conférence numérique, un réseau en ligne et des appels et chats vidéo en direct. Nous travaillons sur la plateforme virtuelle et organisons la HANNOVER MESSE de cette année depuis juillet 2021.

Comment saurez-vous que la Hannover Messe virtuelle est un succès ?

Dr Jochen Köckler : Avec plus de 1 800 entreprises exposantes, nous avons déjà dépassé notre objectif initial.